安踏体育用品集团背景 安踏体育用品集团是一家专业从事体育用品设计、研发、生产和销售的企业，总部位于中国福建省。成立于1994年的安踏，经过多年的发展，已成为中国体育用品行业的领军企业之一。目前，安踏在全球范围内拥有超过10,000家零售店和电商平台，产品涵盖运动鞋、运动服装、运动配件等多个领域。 一、公司历史 安踏体育用品集团的前身是1994年成立的福建安踏体育用品有限公司。当时，安踏的主营业务是生产和销售运动鞋。随着市场的变化和消费需求的增加，安踏逐渐拓展了产品线，开始涉足运动服装、运动配件等领域。2007年，安踏在香港联交所上市，成为中国体育用品行业首家在海外上市的企业。 二、公司发展 1. 品牌战略 安踏一直以来都非常注重品牌建设和推广。公司创始人丁世伟曾说过：“做品牌，是我们的长期目标和使命。”为了推广品牌，安踏在2009年推出了“全民健身，全民运动”的品牌口号，旨在倡导全民健身运动，提高人们的运动意识和健康水平。此外，安踏还邀请了多位国际知名运动员作为品牌代言人，如NBA球星凯文·杜兰特、田径运动员刘翔等。通过这些措施，安踏逐渐树立了自己的品牌形象，成为中国体育用品行业的领军企业之一。 2. 研发创新 作为一家专业的体育用品企业，安踏一直非常注重研发创新。公司设有专门的研发中心，拥有一支由国内外专业人才组成的团队，致力于研发更加符合消费者需求的产品。安踏在研发方面的投入非常大，每年的研发费用占到了公司总收入的10%以上。通过不断的研发创新，安踏推出了多款领先行业的产品，如“气垫”科技、“智能芯片”等。 3. 渠道建设 安踏在渠道建设方面也非常注重。公司在全国范围内拥有超过10,000家零售店和电商平台，覆盖了全国各地的消费者。此外，安踏还在全国范围内建立了多个物流中心，保证了产品的及时配送和售后服务。通过不断的渠道建设，安踏已经成为中国体育用品行业的领军企业之一。 三、公司战略 1. 国际化战略 安踏一直以来都非常注重国际化战略。公司在全球范围内拥有多个品牌，如FILA、SPRINT、Kason等。此外，安踏还在全球范围内开展了多项合作和赞助活动，如赞助2018年冬奥会中国代表团等。通过国际化战略，安踏已经在全球范围内树立了自己的品牌形象，提高了公司的国际影响力。 2. 多品牌战略 安踏在多品牌战略方面也非常注重。公司拥有多个品牌，如安踏、FILA、SPRINT、Kason等，每个品牌都有自己的特点和定位。通过多品牌战略，安踏可以更好地满足不同消费者的需求，提高公司的市场占有率和竞争力。 3. 互联网+战略 安踏在互联网+战略方面也非常注重。公司积极拓展电商渠道，在京东、天猫等电商平台上开设了自己的官方旗舰店。此外，安踏还推出了自己的智能穿戴产品，如智能手环、智能跑鞋等。通过互联网+战略，安踏可以更好地满足消费者的个性化需求，提高公司的市场占有率和竞争力。 四、公司文化 安踏一直以来都非常注重企业文化建设。公司的核心价值观是“创新、品质、责任、共赢”，旨在引导员工积极向上、勇攀高峰。此外，安踏还注重员工的培训和发展，为员工提供多种培训机会和晋升机会。通过企业文化建设，安踏已经形成了一支具有凝聚力和战斗力的团队，为公司的发展奠定了坚实的基础。 总之，安踏体育用品集团是一家专业从事体育用品设计、研发、生产和销售的企业，已成为中国体育用品行业的领军企业之一。公司在品牌战略、研发创新、渠道建设等方面都非常注重，通过国际化战略、多品牌战略、互联网+战略等多种手段提高了公司的市场占有率和竞争力。此外，安踏还注重企业文化建设，形成了一支具有凝聚力和战斗力的团队。未来，安踏将继续秉承“创新、品质、责任、共赢”的核心价值观，不断推出更加符合消费者需求的产品，为中国体育用品行业的发展做出更大的贡献。